我参加过很多大大小小的行业会议，但今年是第一次参加在奥斯汀举办的 SXSW Festival（西南偏南文化节）。

和其他活动或者会展不同的是，SXSW 文化节融合音乐、科技和电影。创新是科技公司最常提到的词语，但音乐和电影本身就是创意行业。创新是要做新的东西，而创意则是让你有不一样的感觉。

在 SXSW 文化节上，我们可以看到科技公司的创新，同时，也能感受到空气中充满了创意的味道。这种感觉很难形容，但现场的海报、街角的酒吧、夜晚的派对和路上的行人都透露出一种“不一样”的感觉，这可能就是文化。

文化就是一种存在于感觉上的东西。一首歌、一部电影，你只有听了看了才能有体会。一款科技产品，比如 Airbnb 或者 Uber，也应该是一种文化。

今年的 SXSW 有6000人选择了在奥斯汀住 Airbnb。我也是其中之一，但我的这次经历并不好。入住5天，其中3天都发生了令人不愉快的事。当我在 Airbnb 写评价的时候，这些都会成为下一位房客的参考。

奥斯汀的公交车有自己的应用，可以直接在手机应用上买票，让我省去了很多带零钱的烦恼。另外，奥斯汀每个公交站都有二维码标识，扫描后可以知道下一班车的预计到达时间。只是在5天的出行中，我发现这个“预计达到”时间没有任何参考价值。

最后一天我用 UberPool 去机场，车上另一位乘客是来参加 SXSW 电影展的。他对科技完全不感兴趣，不知道这届 SXSW 上大火的应用 Meerkat。但他跟我提了一串我不知道的电影名字，我们还讨论了西方大片中的中国元素。我想，如果不是 SXSW 这种日程设置，一个爱好科技的电影白痴和一个对科技一无所知的电影迷，很难碰到一起吧。

我和他可能是极端的例子。同时喜欢科技和电影的人并不少。我在 SXSW 遇到了烂番茄网站的联合创始人、CTO Stephen Wang，他现在已经加入了微信团队。从他职业经历就可以看出，他既是电影迷也对科技非常熟悉。

他在 SXSW 看了一场电影，同时也听了几场和科技相关的主题演讲。他向我介绍了那部电影《机械姬》，我们聊了一些科技话题，聊了 Meerkat——这都是我们在一家餐厅排队等餐的时候聊的。可惜他对自己点的BBQ不满意，于是向我推荐了另一家很好的BBQ餐厅。

我离开奥斯汀这天是 SXSW 科技活动的最后一天，SXSW 的重头戏音乐节才刚刚开始。但音乐的氛围已经非常浓厚：SXSW 主会场门外已经有多支乐队在表演，市中心很多街道已经临时封闭变成了露天音乐台，在城市东边的一些音乐演出入口处已经排起了长队。

在离开前，我和我同事在今年 CES 上认识的朋友 Allison 见了一面，她已经在奥斯汀工作了6年，现在为一家为品牌主提供用户洞察服务的公司 People Pattern 工作。我们先约了一家咖啡馆，但赶到时发现已经被包下举行私人派对了。于是临时换了一家。

我告诉她，我在 SXSW 上看到了一家和他们业务很像的公司。她说这很正常，毕竟这是个很大的市场。然后话锋一转，指着咖啡馆前面的墓地说：“你知道吗，电影《美国狙击手》的主角原型就葬在这里。”