当你使用Google或百度搜索时，在搜索结果页的右侧，通常都会出现一些广告，这些广告通常以文字加超链接的方式出现，而根据搜索词热度的不同，右侧广告的数量也会随之变化。

现在，Google打算完全移除右边栏的广告。其实，早在去年12月份，就有不少人注意到使用Google搜索时，看不到右边栏的广告了。最近，Google确认了这个消息，并表示，这个改变将是全球范围内的，适用于所有语言。

Google在主动放弃一部分利润，来让用户的页面更加清爽？当然不是。

在取消右边栏广告的同时，Google还有两个举措：

1.将搜索结果前的置顶广告增加为4个（此前最多为3个）

2. 在搜索结果底部，增加3个广告

当然，根据搜索词热度的不同，你的搜索页面不一定都会出现7个广告。

除此之外，搜索结果的右边栏也并不是完全空白的，还有两种例外情况会照常显示：

1.Google的产品列表广告（Product Listing Ads）

这是Google推出的供商家在搜索结果页直接销售商品的广告，出现在产品列表广告上的每一项产品都会提供其实时价格、库存信息及图片，这些广告的排序由商家竞价。

和单纯由文字和超链接组成的广告相比，这种广告在视觉上更加美观，提供的信息也更丰富，对用户也有更大的吸引力。

2. Google知识面板（Knowledge Panel）

针对某些特定搜索词，Google会在一个卡片内直接展示最相关的信息，例如名人明星、名胜古迹、当地商场等，这部分内容无法通过付费方式获得靠前的排名。

所以，移除文字加超链接的右边栏广告其实是个很聪明的策略。

首先，右边栏的广告很容易被广告屏蔽插件“干掉”。而即使没被干掉，右边栏广告因为特征过于明显，也很容易被人眼“主动屏蔽”。

但作为对比，插在搜索结果中的广告却有很好的效果。曾经有一份报告显示，40%的互联网用户不清楚Google的自然搜索和付费广告的区别，而对用户眼球追踪的结果也显示，在搜索结果页的置顶广告效果明显好于右边栏的广告。

另外，移除右边栏广告也让Google在PC和移动端有了更加一致的体验。

对于这样的改变，Google和广告主应该是双赢的局面，但对用户来说，搜索结果里出现更多难以分辨的广告，或许称不上是什么好事，尤其是在手机上，搜索结果第一屏满满的都是广告的时候。