不是我针对谁，我是说在座的各位真的都是垃圾

你可能已经知道了，我们前两天发布了关于小米 MIX 2 和小米笔记本 Pro 官网宣传照、PPT 和宣传海报造假“图片仅供参考”的报道。

因此也遭遇了一些离奇而又令我们感到无力的事情，PingWest 品玩官方微博发布的相关消息几个小时后就被单方面屏蔽。不少读者过来问，为什么删除了？真的不是删除，变成了仅自己可见。其中原因和操作手法我们暂且不表。

评论中大部分人对这种一贯弄虚作假的小技俩深感不耻，其中还是有一些噪音，说硬件配置又没缩水，这么低的价格你还想要怎样。依然拿性价比做挡箭牌。这是不是也暗示着性价比的背后是妥协和偷工减料？在事件发酵的过程中，海报设计师在知乎上出来背锅了，说是直接拿手机边框 3D 模型 Ps 上屏幕内容，所以出了个乌龙，结果显得小米 MIX 2 的宣传图看起来黑边比实际手机的黑边窄一些。

经微博网友@夜刈凋菱提醒，我们还发现和 iPhone 7 Plus 对比机身大小时，PPT 上用的图却是 iPhone 6/6s 直接放大到 iPhone 7 Plus 的尺寸又该怎么说？耳机孔都还在，Home 键和屏幕下边缘的比例都不对，我想作为一个有影响力的手机品牌，那么多研究手机、设计手机的专家，还会看不出来？又要甩锅给PPT 设计师？

扯远了。评论中还有的口口声声说，同行都是这么做的。

不好意思，还真不是所有人都这一副德行。至少小米之流动不动就要在 PPT 上吊打的苹果就不是这么做的。

下面我们就来看看苹果到底时怎么拍摄 iPhone 等产品的宣传图的。

注意，我说的是拍摄，不是渲染。

之所以苹果官网的照片能够如此精致，同时又真实反映产品的质感、材质的光影效果，让你在看到真机的时候不会有落差，甚至可能会不由得惊叹于它的精致，除了其设计精细、材质精良和制造技术精湛可以完美传达设计师理念外，还有一个原因，那就是：

你在官网看到的产品图片，主要是用一门古老的手艺做出来的，拍摄。

摆位确定后，固定相机角度，采用不同的布光，拍摄成百上千张照片，以完美捕捉产品每一处的细节。之后裁剪拼接，合称为一张完美的产品照。

为了避免歧义，可能还需要加一个限定，苹果之前使用过这种方式来制作宣传图片，以真实传达 iPhone 等苹果产品的质感。也就是我们在上一篇文章中所引述的苹果营销的准则：

 iPhone 广告所呈现的，就是顾客所能感知到的。这一点看似浅显，但意味着，就连广告画面的颜色，镜头空间是否杂乱，讲解者的语调，动画特效，都控制着 iPhone 在世人眼中的样子。

具体是怎么做的？四年前，The Verge 采访过曾为苹果拍摄产品照片的摄影师 Peter Belanger。他透露了为苹果拍摄产品照片的过程：

苹果的团队会预先设计好详尽的拍摄规划和草稿。我和苹果的艺术指导一起，把画稿用摄影作品演绎出来。首先是产品的摆位，紧接着是布光。

iPhone 等苹果产品的材质全部是精挑细选而来，所以精准而完美地呈现产品的质感和品质需要仔细斟酌布光。如何去表达产品的质地，如何表现产品的光影，是一开始就要思考的事情。

拍摄环节完成后，下一个阶段就是后期修剪。这也是整个制作流程中最为复杂的部分。产品的每一处表面每一处光影，都需要精心而细致的调试。整个过程有点类似于在 Photoshop 上处理照片：你没办法在一个图层上完成所有工作。对我来说，不同角度的曝光、不同的光线照度就是一个又一个的图层。

这里是从 Youtube 搬运的演示视频，详细展示了摄影师 Peter Belanger 用相近手法为 Macworld 制作和设计杂志封面的过程。

更确切地说，由于苹果的保密性，我们无从得知新品宣传图的制作流程是否相同，至少它曾用过，而且效果很好。从 iPhone 8 和 iPhone X 的网页宣传照来看，目测依旧是实拍，加上后期修图。

如此猜测的依据有两个。

其一，苹果连 Apple Watch 的壁纸都会去用心拍摄，邀请知名摄影师，搭建摄影棚，布光，购买拍摄所需的鲜花、水母。《连线》杂志详细介绍过拍摄过程。其中最长的一次，拍摄了 285 个小时，按了 24000 次快门。而我们所熟知的 iPhone 动态壁纸同样是从一段实拍的视频中裁剪出来的。

另一个佐证是，不少人大呼贵出天际售价 199/299 美金的苹果官方产品图集 Designed by Apple in California 同样是摄影师拍摄完成，而非拿官方渲染图糊弄了事。

有了解如今 iPhone X 等新品官方宣传照制作流程的朋友还请指正。

但从四年前的那篇采访中，我们可以归纳出苹果拍摄产品照片的基本原则：

真实，展现产品的设计和材质的质感。

这就是品质。

讲到设计、工艺时，苹果首席设计官 Jonathan Ive 常常会“精心/用心（care）”这个词来形容。这其实是很值得推敲的一点，因为它既不指代传统手工制作的匠气，也不指代德国或者是日本车或是其他机械产品的精确和一丝不苟。“精心”更多展现出来的是对于制作产品和产品细节不遗余力的一种追求，无论原材料和最终产品之间有着多么巨大的鸿沟，无论壁纸、官方宣传照拍摄和制作这种细枝末节会不会被人注意到。

苹果 UI 设计副总裁 Alan Dye 有过相近的阐述：

很多人会问我，苹果为何会成为苹果，秘诀是什么？

我会说，其实没什么秘诀。这里有很多天才级的人物，但他们同时又锱铢必较的细节控。他们在意产品的细节，即使常人根本不会注意到的地方。而这些细节恰恰关乎产品的体验。

如果再往前追溯的话，我们还可以把乔布斯父亲教育他的话搬出来：

有一次，他与父亲在后院搭篱笆。父亲要求篱笆的背面也要精心施工。乔布斯说："谁会去看篱笆的背面？"父亲回答："你会看到。"

受此影响，1982 年 2 月 10 日，乔布斯要求所有 47 名 Macintosh 团队成员在一张纸上签下自己的名字，这些名字最终被镌刻在了一台 Macintosh 机箱的内侧。当时在上面签名的工程师 Andy Hertzfeld 后来回忆，“这是一个自然而然的过程，真正的工匠应该对自己的作品签名。”

而这也是对产品负责。

产品设计、研发、测试团队熬了多少个日日夜夜，预研、立项、研发，筛选材料、筛选供应商，甚至有时候还要拖着氧化锆陶瓷材料等供应商一起在厂房车间耗着，测试各项技术指标，性能、跌落、信号等等，终于做出来一款产品，而且还是当年的旗舰，树立招牌的作品，为什么就不能在对外展示产品的时候多花一点精力，去表达出金属、陶瓷、玻璃等材质独一无二的质感和光影效果？

真实，也意味着不藏拙。产品是妥协的艺术，但至少在此时此地达到了一种完美而平衡的状态。

那有意无意地诱导亿万观众，去误解产品（苹果也有马失前蹄的时候，iPhone 6 刚问世时有一张展示产品侧面的图片，隐去了凸起的摄像头），连它真实的样子都要靠人猜测推理，是不自信吗？

不见得。

而且，我们也不觉得这样的做法能够让所有参与产品设计、生产研发的人满意。他们定然也不希望自己的作品被不正确地美化，甚至被因此而误解。

更何况产品本身并不差，如实呈现足以让很多质疑的看客闭嘴。

要说财力，全世界没几家科技公司能比得过苹果，但是拍摄产品照加后期修图会花费多少金钱？绝非不可接受。按照一个常规手机品牌新品发布人民币千万级的预算来看，像苹果这样拍摄一套新品宣传照也是可以承受的。

关键在于，没几个品牌愿意像苹果那样，花费精力去在意这些所谓的细枝末节。不是预算高低财力所限，不用心罢了。

一旦深究，它们的说辞估计和微博上的评论没什么两样：

我们的确有些事情没做好……但业界基本上都是这么做的。

拿不算真实的渲染图，加几个截屏了事，可能还会拿出单反拍摄的照片假装放在相机拍摄画面，假装实时取景效果。

然后在 PPT 上碾压一下苹果，反正苹果又不会计较，也不会在意。

这也是为什么它们只有在 PPT 上才敢跟苹果一较高下的原因。