iTunes 发布了第十周年纪念页面，纪录了十年来发生的里程碑事件，印证了 iTunes 是如何革新音乐产业的。然而近年来，随着 Spotify, Rdio 和 Pandora 等在线音乐服务的兴起，iTunes 音乐商店正在逐渐淡出人们的眼球。

NDP 的行业分析家 Russ Crupnick 说：“受移动性和易于接入的影响，音乐流服务在年轻人中间正在迅速的流行起来。“2012 年第四季度，网络电台在 13～35 岁的人群间的音乐收听份额已经达到了 23%，直接收听数字音乐文档的仅占 15%。

苹果并不是在坐以待毙，2010 年推出了 Ping 音乐社交服务，可两年后却以惨淡关张而收场。此外，苹果还推出了一项 iTunes Match 的音乐同步服务，通过扫瞄用户曲库、在线匹配或上传存储，实现音乐的云同步。这项服务收取25美元的年订阅费，允许用户在 iTunes 和 iOS 设备上在线或下载收听自己拥有的曲目。

虽然苹果一直在改进 iTunes 的用户体验，iTunes 11 改版后也好评如潮，但是作为音乐服务本身，iTunes 正在变得像过去的 CD 产业一样的老态龙钟。iTunes 既不能像在线电台那样方便地向用户推荐新歌，未购买的新曲也只能试听 60 秒（Spotify 桌面版可以免费听全长的曲目）。iTunes 一直只是一家曲目齐全的音乐商店，而以 Pandora，Spotify 为首的在线音乐服务却变得越来越像发现音乐和聆听音乐的殿堂。

Netflix 漂亮的财报信息指明了大众已经开始接受“订阅”这种数字内容消费习惯，即使“订阅”意味着自己并不真正地拥有数字内容。在线音乐具备移动性和便利的可介入特性，这意味着消费者能更方便地获取自己想要的优质内容。举个具体的例子：在 Spotify 里，我们输入曲目名称后就能点击播放收听了；而在 iTunes 里，我们必须找到歌曲、点击购买、输入密码、等待下载完毕后才能收听完整的曲目。如果说过去 iTunes 打败 CD 的关键在于前者比后者更便捷，那么如今 iTunes 的不便捷是否意味着要轮到自己被打败了呢？

此外，与 Spotify, Rdio 等各大在线音乐服务尽可能地支持多平台不同，苹果不允许其他设备与 iTunes 的同步。除非你打算一头扎入苹果的生态系统，否则你就无法获得完整的 iTunes 体验，哪怕你在 iTunes 商店里花钱消费了。这意味着如果不使用 iOS 设备，选择其他在线音乐服务商可以获得更好更完整的体验。

在最近的财报会议上 Tim Cook 说，今年秋季到明年苹果会发布新的软件和服务，但愿 iTunes 音乐服务也在其中。否则现在的 iTunes 音乐商店，也只是当年如日中天的 CD 市场罢了。

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