十一档的两部喜剧电影，票房挺有戏剧性：一个长假过去，开心麻花的《羞羞的铁拳》票房都到16亿了，大鹏的《缝纫机乐队》早上映一天，票房才将将3亿。

大鹏和开心麻花大家都很熟了。《缝纫机乐队》之前，大鹏导演了票房11.63亿的《煎饼侠》。在《煎饼侠》上映那年，开心麻花也推出了《夏洛特烦恼》，票房是14.42亿。

上一部电影票房还差不多，到了这部，上映日期差不多，题材类型也差不多，票房差距咋就这么大捏？

结局，早就注定了。

勤奋的大鹏，偷懒的沈腾

都说是早起的鸟儿有虫吃，但在影片宣发这件事上，勤奋的大鹏却输给了偷懒的沈腾。

大鹏可以说是非常努力了。

《羞羞的铁拳》也在全国各地路演宣传了，但大多都是导演带着艾伦或者马丽去的，第三主演沈腾基本就没露过面；每个城市最多只去两个地方，主创人员跟现场观众聊聊天做做游戏，赶上天气不好也就取消了。

《缝纫机乐队》的全国路演从9月4日一直延续到了电影上映之后的10月3日，主创们在每个城市都要在一天之内赶八九个场。

稍微大点的城市，就要把乔杉、娜扎、韩童生、李鸿其、曲隽希这五个乐队成员和“乐队经纪人”大鹏凑到一起，男女老少带着乐器唱唱跳跳，下雨也淋着。

《羞羞的铁拳》主创也去上电视节目，但也就只上了《天天向上》，还是在上映之后的十一假期期间播出的。大鹏为了宣传《缝纫机乐队》，上了《中国有嘻哈》《脱口秀大会》《快乐大本营》《蒙面唱将》《星空演讲》等各种节目，在每个节目都尽力表演，最后还忘不了宣传《缝纫机乐队》。

《羞羞的铁拳》也发微博，但电影官方微博一天也发不了两条，@缝纫机乐队 一天发的微博，比 @电影羞羞的铁拳 一个礼拜发的还多。大鹏自己也要每天发好几条微博，全是《缝纫机乐队》的内容。

《缝纫机乐队》的每个主创也都用自己的微博转发了好几套电影海报。娜扎、乔杉、李鸿其、韩童生、周冬雨、岳云鹏、赵英俊、黑豹乐队赵明义、痛仰乐队高虎、新裤子乐队彭磊、Beyond乐队叶世荣……参演或者客串的演员，也都写了好几条好长好长都是字的微博。电影的拍摄花絮、主创们的心路历程，观众们看看微博就都知道了。

反观《羞羞的铁拳》，主演马丽和艾伦一个月发的微博都未必有大鹏一天发得多。沈腾在整个九月里，只转发了两条关于《羞羞的铁拳》的微博，一条是推广曲MV，另一条是最终版的预告片。

在九月发的不多的几条微博里，沈腾和马丽甚至还帮大鹏转了《缝纫机乐队》的预告片：

相比于努力得吓人的《缝纫机乐队》，《羞羞的铁拳》，可以说是心很大了。

其实抱对了腿，赚的钱每天都多

所以，《羞羞的铁拳》真的是没怎么宣发就拿到了国庆档最高票房？

不，他们至少还做了一件很厉害的事：剪了个不错的预告片，把这个片子贴到了《战狼2》的母带上。

从社交媒体看来，不少人都是在看《战狼2》时看到了《羞羞的铁拳》的贴片广告，被片子里沈腾飞身下楼跪倒在地的场景逗乐了，才决定去看《羞羞的铁拳》。

电影放映前的广告有两种，一种是在票面标注的放映时间之前、观众入场时播放的广告，被称为“映前广告”。这部分广告的招商和收益权都归影院，所以不同院线同一部电影前的映前广告也不一样，有些效益不好的影院甚至允许你在映前时间里放视频求个婚什么的。

《羞羞的铁拳》买的是另一种，叫做贴片广告。这种广告紧贴在电影放映许可证（绿底龙标画面）之前，招商权归电影版权方所有。贴片广告一般都是些电影的预告片，根据广电总局的规定，一部电影母带搭载的贴片广告，总时长不能超过五分钟。

但这五分钟价格不菲，早在2002年，张伟平就将电影《英雄》的贴片广告标价定为了30秒200万元。

那也有人买。在此之前，电影会买贴片广告的原因很简单：针对的用户群体准确，看这些广告的都是会掏钱去影院看电影的人。

到了《战狼2》这，还要再加上一条：贴片广告贴在电影母带上，电影放多少场广告就放多少场，电影放多少天广告就也放多少天。买了广告的影片只要许了愿，剩下的就只需要交给锦鲤《战狼2》了。

谁都没想到《战狼2》上映了快80天，到现在也没下档，活生生把暑期档拖到了国庆档，《羞羞的铁拳》的预告片，也就这么在电影院里放了两个多月。

就像GAI和祖海为《羞羞的铁拳》唱的宣传曲《好运来》，《羞羞的铁拳》抱上了《战狼2》这条锦鲤，迎着好运兴旺发达通四海了。有了《羞羞的铁拳》这个卖得好的优秀案例，吴京的下一部电影的贴片广告大概也会卖得更好吧。

《缝纫机乐队》就没想过去抱热门片的大腿吗？也不是，今年暑期档上映的《悟空传》，主题曲就是“缝纫机乐队”演唱的。这支在电影里出现的乐队，在现实中借着为另一部电影演唱主题曲的由头，也给自己做了一波宣传。

可是《悟空传》上映前就在网上被卖了资源，票房最终只有6.96亿。这条被抱的大腿，泥菩萨过江自身难保了。

你从这件事里得到了什么启示吗？反正我已经把手机铃声设成了《羞羞的铁拳》里那首《好运来》了。