你见过凌晨 4 点的北京吗？每年通过浏览器参加苹果发布会的时候的我都会见到。被称为“科技圈春晚”的苹果秋季发布会每年都会在社交网络上引发热烈的讨论，有人吐槽、有人吃瓜围观，当然也有人期待新品。但一个很明显的趋势是，今年关注苹果新品发布会的人是越来越少了。

首先来看看数据，下面这张截图显示的是 iPhone 6（2014 年）、iPhone 6s（2015 年）和iPhone 7（2016 年）发布时，中国网民在百度上搜索相关产品趋势图。

不难看出，2014 年 iPhone 6 的发布最受人们期待，毕竟这款产品较以前的 iPhone 在外形和性能上都有了非常大的变化。到 2015 年苹果秋季发布会时，关于 iPhone 6s 的搜索量几乎减少了一半。今年，人们对 iPhone 7 的搜索量同样几乎只有去年同期的一半。

根据微博账号“社会网络与数据挖掘”的统计，苹果在发布 iPhone 6 和 iPhone 6s 的时候微博用户对这两款产品的讨论量分别达到了约 28 万和 21 万，另外 iPhone SE 发布时讨论量也接近 20 万。但在今年苹果发布 iPhone 7 时，相关的讨论量只有 14 万。

人们对苹果发布会的关注度和讨论量的下降，反映了中国互联网用户对苹果新品的新鲜感开始下降。从前面的数据我们就可以看看到，当 iPhone 6 大胆地使用大屏幕和弧形设计的时候，这款产品就获得了消费者前所未有的关注。但从 iPhone 6 到现在的 iPhone 7，苹果并没有给我们带来太多惊喜。

这种关注度的下降也体现在销量上。根据 IDC 的统计，从今年 4 月 到 6 月，苹果在大中国区的销量下降了三分之一，其收入也比今年第一季度下降了 88 亿美元。而 2015 年第一季度，iPhone 6 的销量带动了苹果中国区的营收增长超过了 71%，但随后发布的 iPhone 6S 的销量却一路低迷，导致苹果的手机全球出货量首次下滑。

中国本土的智能手机厂商同样在争夺 iPhone 的市场。Counterpoint Research 最近公布的一项统计数据显示，今年 5 月份 iPhone 手机销售量占中国智能手机市场的 10.8%，比 2015 年同期的 12% 有所下降，而华为则以 17.3% 的占有率位居市场第一位。另外，华为、Vivo、Oppo 和小米占据了排名榜的前 4 位，这四家公司的智能手机市场占有率达到了 53%。

其实早在 2015 年，提姆·库克就承认过：“苹果目前不仅需应对增长缓慢的中国经济，还面临着来自中国当地供应商的竞争—这些公司的设备越来越被中国大众所欢迎。”

可以说消费者对苹果新产品越来越不关注的一个重要原因是苹果在创新上的不足，这一点从苹果在研发上的投入就可以看出。虽然苹果公司一直在不断增加自己的研发经费，将其第三季度的研发经费从去年的 20.3 亿美元增加至 25.6 亿美元，但与此同时，Google 和亚马逊在同一季度的研发经费增加到了 33.6 亿美元和 38.8 亿美元。不过即使是研发经费增加了，根据分析师 Dediu 的研究，苹果的研发经费大部分都用在了物业、工厂和设备上了。

在今年的发布会上，苹果发布了配置双摄像头的 iPhone 7 Plus 和防水的 Apple Watch 二代。除了在这些细节上的改进之外，我们听到得最多的就是“the best xxx ever”。苹果当然有底气这么说，因为不管是 iPhone 7 还是 Apple Watch 二代都拥有当前同类产品中最好的硬件配置，但在它们在设计和功能上却较两年前的产品没有更多突破。

2007 年 iPhone 的横空出世让人们刷新了对手机的认识：原来手机是可以没有实体键盘的，原来操作系统可以被压缩到一个 2 英寸的屏幕里。但随着 iPhone 手机一代一代地更新，这种惊艳感却慢慢地在消退。史蒂夫•乔布斯曾说：“要等到你把产品摆在面前，用户才知道想要什么”。如今，乔布斯给苹果带来的这种骄傲已经全然不在，因为用户已经越来越挑剔了，而苹果的步伐却越来越慢。