宫本茂在今年 9 月 iPhone 7 的发布会代表任天堂站上了苹果旧金山的舞台，宣布将推出 iPhone 平台的马里奥系列游戏《Super Mario Run》。

在 iOS 平台上以专题的形式简单预热后，在北京时间今天凌晨，《Super Mario Run》正式登陆 iOS 平台（大陆地区未开放），这也标志着任天堂终于真正认真地投入到手机游戏市场中。

《Super Mario Run》这款游戏从画面上看与以往的超级玛丽系列游戏很接近——你可以说这个画面是特色怀旧，有一种复古范儿；但也可以说这也就是十几年前落后的画面技术，但无可否认这就是超级玛丽的游戏性。

《Super Mario Run》这是一款 2D 的横版动作过关游戏，马里奥会自动跑向终点，玩家通过点击让马里奥跳跃、躲避怪物以及障碍物——这是典型的 2D 横向动过游戏的思路；而自动奔跑又是典型的手机平台“跑酷类游戏”的思路。

马里奥可以自行翻越较矮的障碍以及蘑菇，玩家也可以通过跳跃踩死蘑菇，但其主要思路是通过技巧吃金币。游戏一开始也会出现经典的马里奥配音，你能看到《Super Mario Run》针对手机平台的改进，也能从任何细节看到它是在忠于原作。这款游戏现在可以免费下载，但想要打通关需要支付 9.9 美元。

这些年来随着 3D 游戏技术的引入，横版动作过关游戏的产品越来越少。经典的横版动作过关游戏都有哪些？《快打旋风》、《恐龙快打》、《魂斗罗》、《三国战纪》以及《吞食天地》等，哪个不是让 GameBoy 流泪般的回忆杀。

横版动作游戏也是最古老的动作游戏类型之一。而在横版动作过关游戏中，《马里奥》系列中的一些游戏绝对是一锤定音般的存在。如果《恐龙快打》让我想起了“学渣般的逃课时光”，《马里奥》系列或许能激起你的就是流泪般的回忆：因为《马里奥》结识的新朋友、偷玩《马里奥》被父母拧耳朵、为了暑假可以畅玩《马里奥》考个好成绩——总之《马里奥》存在在大部分人的脑袋里。

2014 年知乎早就有了话题探讨《2D 横版过关游戏是不是已经衰落了？》，回答问题的网友有一些观点——横版过关游戏的地位已大不如前；玩法很难再推陈出新；画面很难有大的变化。

这可能是普通横版动作过关游戏的困境，也差不多条条都命中了《Super Mario Run》这款游戏。

“任天堂刚开始认真研究手机市场了？”这句话其实不太对，任天堂早就在 2015 年初就与 DeNA 合作发布《Miitomo》手机游戏，只不过这款游戏表现让人太失望，没几个月就被玩家淡忘了。

去年《Pokemon Go》的上市一举点燃了玩家热情，这事估计任天堂也没想到。全球范围内掀起了“抓精灵潮流”，也顺势扬起了任天堂的股价，直到有媒体报道才发现——原来《Pokemon Go》是另外一家游戏制作商推出的。

任天堂的策略从来都是通过游戏内容吸引玩家购买硬件主机。《Pokemon Go》的热潮还未过去，但恰逢的 3DS 主机平台的《精灵宝可梦：日/月》上市；任天堂卖得最好的主机硬件 NDS 也是通过游戏激起玩家的购买热潮。

今年 11 月，任天堂还推出了 FC 红白机的复刻版，内附了 30 款经典游戏——你能想到的通通在内，不少人认为这是炒冷饭，但这也引发了网络讨论热潮。你看，这也是一次成功的回忆杀。

任天堂还会继续给人回忆杀么？估计会的。任天堂正在改变策略，在今年年中的股东大会上任天堂发表观点——过去，任天堂渴望尽可能增加游戏人口，现在专注于增加接触到任天堂 IP 的玩家。

任天堂的游戏用户基数和 iOS 平台的用户基础都非常巨大，《Super Mario Run》有潜力成为下一个推动任天堂营销增长策略的助力吧？