2019 年 1 月 15 日，北京 751D PARK，字节跳动的全新社交产品发布会在预告三天之后，终于正式发布。 

字节跳动先发布了自己的全新独立社交产品 APP。与事先大众所猜测的名字“抖信”不同，这款产品的名字叫做“多闪”。 

在正式揭开“多闪”面纱之前，抖音总裁张楠上台回顾了过去 2018 年中抖音所取得的成绩。 

“截至 2019 年 1 月，抖音国内的日活跃用户数超过 2.5 亿，国内月活跃用户数超过5亿。”张楠说，“我们发现，越来越多的抖音用户不仅把视频上传到抖音，还会分享给自己的亲朋好友。” 

于是便有了“多闪”的诞生。 

抖音的社交属性补全 

张楠的讲话不仅向大家解释了字节跳动做多闪的原因，还说明了短视频社交的潜力。抖音目前拥有庞大的用户基数，并且正在经历着从 4G 到 5G 时代的跃迁，视频内容的优势逐渐显露了出来。 

因此在抖音的基础上去拓展社交功能，同时享有天时人和两大利处。 

另一方面，抖音是过去一年中最火爆的短视频产品之一，但其过于单一的分享方式，一直被用户所诟病。用户在发布视频之后，虽然平台提供了评论和点赞等功能，却并没有体现出应有的社交属性。视频发布者与粉丝在互动的效果较弱，导致粉丝与视频发布者之间的粘性不够紧密。  

这样的劣势在熟人社交中尤为明显。多闪的定位，便聚焦在了“亲密关系”上。

多闪的 90 后产品经理徐璐冉表示：“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。” 

斗图和“想你”拉近关系 

在主页多闪上，主要分为三个板块：消息，随拍和世界。这事实上分别对应了沟通、创作和浏览功能。 

相较于抖音纯粹的创作和浏览功能，多闪这样的设置强调了沟通功能与其它有着同样的重要性。  

多闪上的社交关系链，主要来自于抖音的好友列表。在对话框的下方，还有“你可能认识”的用户推荐。 

为了鼓励用户相互沟通，多闪还提供了聊天中有趣的功能。 

90 后产品经理徐璐冉着重介绍了斗图联想、视频红包和“有点想你”三个功能。 

例如斗图功能，不同于其它社交产品中管理表情包的方式，多闪的斗图功能不需要收藏、排序，甚至要求用户记忆某一个表情包的 位置，用户想要在多闪上斗图，只需要输入相应的关键词，输入框就会联想出表情包。 

另一个功能是“我有点想你”。多闪聚焦于熟人社交，因此重新设置了打招呼的方式。“我有点想你”的功能按钮被安置于输入框功能区域的右侧，是一个独立的按钮。用户按下就会发送一个爱心。 

“我们希望通过这样的方式来代替‘在吗’。”徐璐冉说道。 

多闪的“随拍”功能则类似于 Instagram 的 Story 功能，可以拍摄照片和视频，保存 72 小时后就会从展示区消失。 

不过相应的照片与视频会被保留下来，组成属于用户的私人相册。多闪希望能通过这样的方式记录，并保留下生活的点滴。 

同时多闪允许用户通过视频的方式来给好友发送红包，不过由于产品还处于测试阶段，目前多闪还没有接入支付宝和微信支付，而是需要绑定银行卡来支付。 

多闪的闪亮登场虽然打响了全新社交产品的第一枪，但环顾当下社交产品的环境，一般社交仍然由微信独大。多闪对于“熟人社交的”的探索固然值得尊敬，但道阻且长。 

多闪通过抖音好友关系链开启了冷启动，但微信已经屏蔽了多闪的分享链接，少了一条用户拓展路径。 

对此，字节跳动 CEO 陈林表示，多闪和微信并不是竞争关系，希望微信能解封。