​本文授权转载自公众号：青年横财发展会（ID:xrich666）丨作者：汤十三丨编辑：MC阿骨打

昨天上午，著名的维珍澳大利亚航空突然宣布公司因为新冠疫情和高负债的影响而进入托管程序，并准备进行资本重组。 

在进入托管程序前维珍澳航已欠下债务约合人民币224亿元，而航空公司属于妥妥的重资产公司，也就是公司重金投入来获得较低的利润，据统计全球航空业平均净利润率仅为4%。

这次新冠疫情一来，作为澳大利亚第二大的航空公司，整个维珍澳航超过半数的飞机和航线长时间停飞，利润进一步下降，除去运营成本的同时还要还债，就到了入不敷出的境地，俗称资金流断裂。没钱了就得破产，但是这个公司很有潜力，值得一救，公司就会进入托管以获得喘息，从而有时间出去找钱来续上。

话说这次巴菲特老爷子都把刚抄底的航空股给割了，可想而知疫情对航空业的打击有多大，让人感觉这维珍澳航迟早要完，但我觉得它大概率完不了，不为别的，就因为维珍集团的老大是个不折不扣的狠人。

老板有多狠

维珍集团（Virgin Group）创始人——理查德·布兰森（Richard Branson）经过大半辈子的打拼成功让“维珍"二字在英国妇孺皆知，并且在国际上也有很高的知名度，这一切可以说是跟布兰森的个人魅力息息相关。 

此人截至目前一共创立过400多家公司，业务涉及各行各业，维珍集团涉足的行业不仅包括了化妆品、红酒、服饰、信用卡和手机这些广大人民的日常用品。 

还有连锁百货商店及影院。

同时他们还是英国的铁路巨头。 

布兰森甚至还把业务扩展到了太空，他有两家有关于太空的公司，一家名为维珍银河，负责将客户送到临近空间游览一圈，生意很好。另一家叫维珍轨道，专注于为小型卫星提供发射服务。 

乍一看布兰森已经把英国人的一生都包圆儿了，就连他本人也说过：“如果有谁愿意的话，他可以这样度过一生——喝着维珍可乐长大，到维珍百货买维珍电台上放过的唱片，去维珍院线看电影，通过网络交上一个女朋友，和她坐维珍航空的班机去度假，享受维珍假日无微不至的服务，然后由维珍新娘安排一场盛大的婚礼，幸福地消费大量维珍避孕套，直到最后拿着维珍养老保险进坟墓。”

在整个集团的发展中，布兰森不停地用各种营销来将自己和维珍集团捆绑在一起，最常见的就是在各种产品和项目的发布会上捆上绳子从天而降，引起现场一片掌声。

有时候他也会玩点狠的，比如当起了自家航空公司的空姐。 

或者是在他的婚礼用品店里穿婚纱扮新娘。

当然也有他霸气外露的时候，曾经在维珍可乐的巅峰时期，百事和可口二老异常重视这位竞争对手，而布兰森选择了正面硬刚、毫不怯战。他把贴有维珍logo的坦克开到纽约时代广场，并撞倒了面前的一堵“可口可乐墙”，明显是在说“老子要在你的地盘上把你碾成渣”。       

因为这些时而癫时而狂的营销话题，维珍这个品牌随着布兰森本人的魅力在民众心里的位置节节攀升，最终维珍扎根本土，走向世界。而布兰森则身价超过40亿美元，英国排名第15。

他拥有一座私人岛屿，名为内克岛（Necker Island ），占地30公顷。一公顷等于10000平方米，国际足联规定的一块标准足球场为7140平方米，30×10000÷7140≈42，也就是这座岛有42个足球场那么大。        

布兰森在岛上建了多栋度假别墅，将其改造为一个度假胜地，包括比尔盖茨在内的许多名人都是那里的常客，在那里住一天要花掉一万五千美元（包括吃饭、住宿和各种服务）。

同时这里也是布兰森的家和办公室，可见他对这里注入了特别的情感。

但是突如其来的疫情打破了岛上的平静，布兰森为了填窟窿，准备把他心爱的小岛给卖了。

然而这并不是维珍航空第一次遭遇危机，也不是布兰森第一次忍痛割爱。早在28年前维珍航空就面临过一次破产的威胁，当时布兰森被迫卖掉了维珍集团的精神图腾，也是让他挣钱起家的维珍唱片，最后维珍航空起死回生。

创业就像自己在海上一边造船一边航行，各种大大小小的麻烦无法避免。要是再往前追溯布兰森的传奇人生，可以印证“牛逼的人很早就开始牛逼了”的理论，他从16岁开始就显现出超人的商业天赋。

彪悍的少年

布兰森出生在一个中产家庭，他父亲是律师，母亲是空姐，作为家里最小的孩子，他却是父母最看不上的一个。

因为布兰森从小患有阅读障碍症，到8岁还无法阅读和写作，因为学习成绩差还留了两级。他平时的表现还跟一般人不一样，同学们都觉得他是弱智。当时的校长说他以后要么进监狱，要么是百万富翁。

后来布兰森感到实在学不下去，就在15岁辍学准备出去搞点钱。次年，也就是1968年，仅16岁的布兰森创办了《学生》杂志。跟他合伙的是他在学校时唯一的朋友，这人现在是名导蒂姆波顿的御用编剧。       

彼时正值嬉皮士运动时期，16岁的布兰森能够准确洞察市场需求，推出精准的产品。《学生》上的话题百无禁忌，充满了drug and sex.

这些内容让《学生》第一期就爆刊，卖出5万多份。布兰森想抓住这个机会，他打电话给可口可乐邀请他们在杂志上投广告，但可口可乐不太在意。布兰森仔细琢磨了几天之后又拨通了电话，这次他说百事可乐想给他们投广告，对面一听立马来劲想要抢先合作。

有一次布兰森的杂志社想扩充队伍，又没有足够的资金，他就想办法先招几个漂亮的妹子，借此以低工资招来男员工。

后来由于杂志的定位过于小众，盈利无法再增长，布兰森决定开辟新的业务。同样是瞄准年轻人，他决定开一家唱片公司。

最初的办公地点选在一间教堂下面阴暗潮湿的地下室，一开始是在自己杂志上打广告，以邮购的形式销售唱片，但很快他们就开起了第一家唱片店。       

布兰森在店内进行了很多创新，比如业内第一家免费提供耳机，还提供了睡床，客人可以躺在舒适的睡床上听音乐，一开门就生意火爆。

但是随着人流增多布兰森也遇到了偷盗问题，他店里的耳机、唱片机经常不翼而飞。他又得花钱把设备补上，因此欠下银行很多债务。当时一个新上任的经理找布兰森催债，可是布兰森反而把他打算将维珍做成一个唱片品牌的计划告诉经理，最终经理被说动又借了一笔钱给他。

有了资金后布兰森把他懂音乐的表弟拉了进来，以弥补自己在音乐上的短板，这个表弟也确实是个神队友。

他们签的第一个音乐人是个仅15岁名叫麦克·欧菲尔德的少年，麦克当时做的电子音乐不受人待见，被各大唱片公司拒绝。结果布兰森的表弟听了之后非常喜欢，便决定与麦克合作，他们为麦克发行了一张叫《管钟》的专辑。发行不久后《管钟》就登上各大排行榜榜首，全球累计销量1600万张，至今还保持着英国历史上销量第11名。

凭借《管钟》的成功，布兰森半年就还清了债务，后面他又以同样的路数签下“性手枪乐队”，这支乐队歌词露骨，经常在公共场合骂脏话，也是被各大唱片公司拒绝。而维珍唱片却靠这支乐队跃升为全球第五大主流唱片公司。

这段经历造就了布兰森的冒险主义精神，此时的他并未满足，他想冒一个更大的险，成立航空公司。这个决定把他的猛将表弟都给吓跑了。

布兰森打电话给波音，要求租一架二手飞机，并保证12个月不盈利就把飞机还回去。维珍航空就这样从一架飞机开始了。

布兰森为了以低成本高收益的方式宣传维珍航空而绞尽脑汁，想出了第一次用热气球穿越大西洋的办法，结果他在飞越途中坠落在大西洋里，最后被皇家海军救起。

这次壮举让布兰森和他的搭档被英国人奉为伟大的英雄，宣传维珍航空的目的也超预期达到。

这次营销后维珍航空为乘客提供更低的价格，更好的服务，从而抢占了英国航空很多市场。维珍正当时，气急败坏的英航只能使出阴招。

英航派出一个顾问调查布兰森的资金来源，查出布兰森一家几年前收购的夜店有巨额资金流水，于是抹黑布兰森涉及毒品交易。然而跟顾问约稿的记者是一个工作严谨的记者，他在收到顾问的调查文件之后还打电话给布兰森确认一遍。

布兰森表示自己是被冤枉的，并用个人魅力说服了记者帮他录下顾问泼脏水的证据，记者感到了布兰森是个性情中人便欣然答应了。

有了这份关键录音，维珍赢了英航，英航必须向维珍道歉并赔偿61万英镑。 

维珍虽然赢了，但漫长的官司和期间对声誉的影响导致业务下滑让维珍损失惨重，这是维珍首次遭遇巨大的财务危机，布兰森第一次忍痛割爱于1992年将维珍唱片以10亿美元卖给了百代唱片。事后来看这是一次非常正确且大胆的决定，虽然布兰森说自己卖完之后就哭了。

而在压力空前的今日，布兰森这位飞天猛男正面临着前所未有的挑战，他能否再像28年前那样成功渡劫，仍是一个未知数。好在他已经公开表态了自己有着“无论如何都要凑足资金保住航空公司的决心”，给自己的团队打了一针量足火力猛的强心剂。 

机遇不一定永远偏爱顽强的人，但是越是在逆境当中，顽强的人越是容易赢得机遇。

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