新华网客户端与爱奇艺随刻合作的“5.18云上盛典—博物馆直播接力”活动，大概是今年这个博物馆日最值得参与的一场活动。5月17日，“博物馆的夏天”专题正式在随刻上线，这场为期三天的直播接力囊括了全国20家博物馆的直播讲解，还有很多馆长、up主的博物馆主题分享，让人看得很是过瘾。

最近两年，随着故宫博物院、敦煌博物馆等等老牌博物馆的逐渐“网红化”，博物馆这种过去被贴上深奥、枯燥、老气横秋等标签的事物重新开始散发出一种新的活力，有越来越多的年轻人乐于去谈论它，并为之着迷。

老实讲，我属于后知后觉的那一类，对博物馆的兴趣大都来自于疫情期间的云逛博物馆——因为疫情，很多闭馆的博物馆都推出了它们的3D线上版本，观众只用在家动动鼠标，就可以看遍全国大小博物馆，排解无聊的同时还能涨知识。

不过我也发现云逛博物馆存在很大的问题：它是扁平的，不够生动，不够全面，会缩略掉许多细节，远不如旁边有专人讲解来得脉络清晰、印象深刻。因此当看过第一天的“博物馆的夏天”直播接力活动后，我终于发现云逛博物馆原来还有另一种打开方式。

3D线上博物馆所没有的信息量

虽然并不能百分之百地取代实地体验，但比起静态3D立体图像拼接而成的线上博物馆，以直播的形式来介绍博物馆不论是在体验还是在获取的信息量上，都要更加丰富。

参与这次直播的博物馆，除了故宫博物院大家耳熟能详的名字，还有像洛阳博物馆、长沙博物馆和南京市博物馆这样的地方性综合博物馆，以及如中国丝绸博物馆、中国电影博物馆、北京汽车博物馆和北京石刻艺术博物馆等等针对专门品类的特色博物馆。

而且每家博物馆的直播形式、讲解风格和互动方式都各有特点。譬如第一天的中国丝绸博物馆和中国电影博物馆都是一镜到底、移步换景式的讲解，刘海粟美术馆采用了论坛对话的形式，故宫博物院则在镜头安排上更加精细，会设置不同的镜头远景近景特写切换等等。

所以在种类上，这次参与直播的博物馆总有一款适合你。

我早早就预约了自己感兴趣的中国电影博物馆直播。不得不说，尽管之前已经从书本上了解过中国电影史，但跟随镜头参观博物馆的过程里还是能发现许多惊喜。

比如进入的第一个展厅就是根据1895年卢米埃尔兄弟在巴黎一家咖啡馆放映世界上第一部电影时的景象，1：1复原的场景，其中就包括了一架用来配乐的钢琴（讲解员同时还提到了当时弹奏的是舒伯特钢琴曲的细节），早初放映电影使用的放映机和放映灯，以及几排长椅组成的观影区等。再如还有展厅会模拟真实的电影片场，并现场演示了下雨、下雪的场面，以及各种声光电构成的自然景观等等。

这些都是书本上模拟不出的场景，而且因为是活动直播，观众还能享受到在实地参观博物馆时可能无法见到的福利——以往需要付费才能听到的讲解，这次通通免费，还有比如在中国电影博物馆的直播中，场馆就现场请到了特效化妆师来现场演示，并且会将展品从橱窗中取出进行展示。

更重要的是，我们足不出户就能在国际博物馆日这个应景的日子里看遍全国大小20家博物馆，感受人文的力量。尽管不像3D线上博物馆那样能够由观众自主选择观看视角，这次的直播更像是对前者的一种补充，补上了更多的知识和细节。

而且直播天然的陪伴属性，也让每个喜欢了解博物馆知识但却鲜有志同道合朋友的观众显得不那么孤单。直播更是一种贴近大众、尤其是年轻人的绝好方式，就像复旦大学博物馆馆长郑奕在这次活动中说的那样，“好的博物馆展览不仅仅在于输出知识信息，而在于提升大家的核心技能……不久的将来我们的博物馆将能够与民众走得更近，进一步去触摸生活社会的温度，同时能最终进入每个人的心里。”

更加多元、包容的平台价值观

可以说，这次的博物馆直播活动玩出了年轻人喜欢的样子。而视频社区平台随刻对年轻人喜好的嗅觉正变得越来越敏锐。

“爱奇艺随刻”在今年4月全渠道上线。上线伊始，随刻就把目光瞄准了中国版的YouTube，主打长视频和短视频的结合，既有PGC的长视频内容，也有PUGC中短视频内容。

就像爱奇艺的愿景——要“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”那样，随刻的内容基因继承了爱奇艺的娱乐属性，实际上，能在随刻看到热播选秀综艺《青春有你2》的各种海量周边内容，也是很多用户“入坑”随刻一个非常重要的原因。现在，在娱乐内容的基础上，随刻慢慢开始了向其他更多元领域的延展。

这次“博物馆的夏天”专题活动就是一个最好的证明。就像今年国际博物馆日的主题“致力于平等的博物馆：多元和包容（Museums for equality: Diversity and Inclusion）”那样，随刻也拥抱了希望变得更加多元、更贴近时代的博物馆们，并且在方式上也有诸多翻新。

除了以上提到的直播接力外，随刻还邀请到了四位知识百科型的up主分别创作了一条博物馆主题的短视频，比如随刻up主@我是EyeOpener 的视频就介绍了博物馆相关的冷门职业——博物馆管理员的工作；up主@OpenMinders 则科普了博物馆日的前世今生，并且还介绍了像失恋博物馆、糟糕艺术博物馆等特色博物馆增加趣味性。

与up主合作内容，既是对这次专题活动内容和形式的丰富，也更能调动观众的参与度，趣味性的内容也更贴合年轻人的喜好，容易被他们所领会、接受。比如在这些视频之下，会有观众开始想象遥远的过去：

有的观众则被勾起了自己的儿时记忆：

此外，依托爱奇艺的平台资源，这次的专题活动还挑选了一些与博物馆相关的免费纪录片供观众选择观看。这一点上，其实也和随刻平台的运营思路——希望产生“以长促短、以短带长”的矩阵效应相符合。

事实上，选择多元化的发展之路也是一种必然。作为国内头部视频平台，爱奇艺理当有这样的自觉，来倡导知识的力量、赋予传统文化以新的生命力，进而给用户以正向引导。就像很多年轻用户在看《青春有你2》相关内容的同时又会被博物馆主题一类的视频内容所吸引，慢慢形成一种正向循环。

未来的随刻，或许真的有希望成为一个包容度很高的乐园：一部分用户能够在这里体验传统文化，实现自我学习；一部分用户选择加入自己喜欢的圈子，找到同好；还有一部分则可以在这里发布原创视频内容，让自己的创作被更多人看到……