今年，双十一购物时代已进入第13年，作为伴随互联网成长起来的Z世代，他们正逐渐成为网购的新消费群体。主打为年轻一代构建“社交元宇宙”的Soul App，汇聚了Z世代对双十一期间购物的讨论和关注，他们相互分享晒单、交流互荐。

近日，基于Soul站内用户为调研对象的Just So Soul研究院，发布了最新《“Soul”Z世代双十一消费行为报告》。报告显示，当Z世代遇上双十一，他们不再“野性”消费，种草下单愈加理性。在抢购热潮下，他们不再独善其身，更加关注家人朋友，甚至是宠物的需求。

综合数据显示，在今年的双十一网购浪潮中，“不参与、不追”的声音被外界看到。报告显示，10个Z世代里，至少有2个人今年没有参与各大电商平台举办的双十一购物狂欢活动。从态度上来看，10个Z世代里，也至少有2个人对这些活动形式“有点反感，不喜欢这种模式”。这在某种程度上也是对当前各网购平台在双十一期间，优惠力度有限、政策过于繁复的回应。

其次，Z世代网购不再大手大脚，消费观趋于理性。今年双十一购物节期间，有超过7成的Z世代认为自己做到了合理消费，量入而出。10个Z世代里，至少有4个网购时会全网比价，选择价格低的购买。

当代年轻人们不再只为自己买单，逐渐步入社会的他们也正肩负起回馈父母、维系家庭生活的责任。他们不再只关注自身需求，更注意关心家人、朋友甚至宠物的需求。今年双十一期间，10个Z世代里，至少有1个人为父母购买了体检等健康服务，也至少有1个人为自己的孩子买东西，还有12.27%的Z世代为宠物“添粮加菜”。

除了购买动机的变化，年轻人们所关注购买商品的品类、品牌也在悄然发生改变。