罗永浩还债，新东方翻身，直播电商是这个时代最显眼的成功学。但更新的机会也在同时孕育，有一批创业者现在在抖音、快手这些短视频平台上开始尝试把更多的想象力带进直播间。

——互动直播。

这个概念之前少有人提，这是一种试图用更加游戏化场景化的互动模式拓宽直播场景，让直播间的参与者共同互动的尝试。如果想法更宽一点，比如短视频平台的小程可以与互动直播打通，直播间中不仅有一个用户自己的虚拟形象，这个形象还可以在直播间里自由走动、交谈，这似乎是一种便捷的将元宇宙展现在数亿短视频用户面前的方法。

把元宇宙塞进直播间，会碰撞出什么火花？

“让用户接受虚拟世界，元宇宙直播是最无缝无门槛的。”玩播互娱CEO胡晓日前在接受媒体采访时表示，“相较其它场景，直播是一个开放的状态，覆盖的用户很广，此外利用直播打造的互动场景，比玩游戏的门槛低很多，所有观看直播的用户都能轻松参与，从这个程度上来讲，元宇宙直播拥有很大的空间”。

几个月前，玩播在快手开设了“玩星热舞派对”直播间，在前期没有任何宣传的情况下，仅单直播间就有参与人数33.6W人参与，取得了北京直播榜单第一、全站第二的亮眼成绩。

在传统直播间里头，所有的主角都是主播本人，大家都是观众，而在全场景的虚拟直播间，每一个用户都会成为直播间的主角。通过自己建立的虚拟角色，参与到多人云互动化的内容里，每个人之间讲会发生链接。

“在目前快手的虚拟直播间里面，用户有单独的界面进行一对一的交互，这是传统直播从来没有做到过的，真正意义上实现了社交。以前的直播只是内容，不能称之为社交。”胡晓表示。

同期，一些在线蹦迪类互动直播也在各个平台获得了广泛关注，而玩播则开始了进一步深耕，与快手官方合作，重整了业务逻辑，利用小程序实现了换装系统，并允许用户打造个人空间，把简单的在线蹦迪升级成了具备社交、换装、跳舞等多种体验的元宇宙直播体系。

虚拟社交的尽头是元宇宙直播

据 Valuates Reports 最新发布的报告预测，到2028年，全球元宇宙市场规模将从2022 年的2800万美元增至5100亿美元，2022-2028年的复合年增长率为95%。如此巨大的市场吸引着众多企业前去淘金。

作为元宇宙赛道创业者中的一员，在元宇宙这一概念还未火爆之前，胡晓和其团队一直专注虚拟世界技术的研发。从快用苹果助手iOS越狱分发，到这个市场萎缩后在2016年转而进入VR研发，再到2019年转向游戏开发领域。她对于目前Web3的前进非常看好，但也清楚目前这仍然是一个还在成型过程中的新事物，难点很多。

她非常清楚在全球范围内做元宇宙所面临的难点，不同的创业团队天然有自己所适合的角色。

在她看来，无论是最底层的以区块链Web3.0为代表的整个经济链，还是AI在元宇宙应用场景的深度运用，亦或是元宇宙所需的硬件支撑领域，均因门槛太高不适合普通创业者或创业公司。

目前一些传统的社交产品也在借势元宇宙的概念，虽然结合了一些虚拟化的方案，但都还是非常浅度的。平台上的用户也并不是冲着虚拟体验为最大需求，而是在原来的需求上得到一些增值服务而已。这让用户并不能在这种方案下找到虚拟世界的沉浸感，更不能体会到虚拟世界的深度交互。

这恰好让玩播发现了一个机会，提出了“元宇宙直播”。 在元宇宙直播间内，所有用户都可快速创建虚拟角色和形象，通过非常简单的指令就能互动，最为重要的是，与传统直播间主播一人作为中心的形式相比，元宇宙直播间中每一个用户都能成为主角。

“应用层要让更多的用户能够真正感受到虚拟现实产品的表现形态。”

以直播作为元宇宙入口像是一个新的逻辑。一方面这种沉浸感是从一进入直播场景就开始的，具有体验的完整性，但同时用户观看直播的习惯已经被培养起来，这并不是一个适应门槛很高的行为。而产品团队所要做的，就是专注在底层引擎的开发商，将这种互动话场景做的足够好。

胡晓介绍，当前玩播主要依托快手等主要短视频平台。她认为，“直播技术不是很高门槛的技术，但是脱离开短视频平台，是没有用户的。”首先，在虚拟空间的内容玩法和乐趣没有做到足够丰富之前，较少用户会愿意进入到纯粹的虚拟世界；其次，如果只能从传统游戏去找到一些玩法和主播捆绑，是无法做到未来虚拟世界的开放设计交互，又成为了主播辅助工具的一个小众平台。

“玩星热舞派对”便是玩播在元宇宙直播领域的尝试之一。 “玩星热舞派对”并非简单的云蹦迪产品，而是一套完整的产品逻辑。整个虚拟直播间能满足多人用户进行虚拟角色互动，再进入到个人空间里面，进行用户沉淀，完成自己的虚拟角色管理和一系列其它功能体验，实现从小程序到元宇宙直播间的一整套完整体验，这是技术跟内容的结合创新。

竞争对手不是虚拟人

艾媒数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。中商产业研究院预计, 2022年中国电商直播市场规模将上升至15073亿元。市场规模快速上升背后，主播头部化带来投放成本上升问题日益显著，真人主播个人能力、稳定性、直播场地、运营等也成为制约行业发展的突出问题。

在胡晓看来，“真人直播间利用真人形态直播已经到了瓶颈，接下来无论是娱乐主播还是商业品牌，想要更好地与用户交互和转化，传统的直播间方式很难拓展了。而传统品牌做虚拟直播间，往往采用增加虚拟人的方式，虚拟人其实只是解决了真人塌房跳槽的风险和工作时长的问题，运营思路和做真人主播没有本质区别，孵化虚拟人成为网红的难度甚至会超过真人”。

玩播主要从TOC及TOB两个方向去提供服务。TOB层面，便是解决真人直播间与虚拟人直播间遭遇的瓶颈难题，为品牌实现差异化内容效果，并且培养品牌自身的用户粉丝，利用元宇宙直播间，增加互动化的沉浸感，深度和品牌内容本身结合。

而TOC层面，则是整个平台的内容服务，为用户创建虚拟角色，真正在虚拟空间上去进行高频的交互和体验。

胡晓预测，元宇宙直播将来可能会产生新的商业化模式，包括虚拟人物相关的虚拟资产和更多可能性。基于虚拟世界进行创造价值之后，再通过这个价值进行交易也会成为一种生态模式，玩播已经在开发让用户创造内容的创作工具，让第三方打造更多的场景，参与分享直播元宇宙的红利。

据胡晓透露，目前玩播已经与新华网合作共同探索元宇宙直播与农业电商的可能，通过类似小游戏互动方式凝聚直播间人气，直接引流农产品销售。

对这一新形态的内容，胡晓表示，玩播未来还会有更多不同的互动主题可以体验，无论是城市风貌结合，还是配合文化，传统产业等一系列内容，都可以去做结合，这也是传统游戏不能做到的。

未来，玩播还会将整个虚拟交互与电商平台等进行结合，也将策划更多虚实结合的主题，在虚拟直播间做出更加丰富的内容，满足用户的喜好，让越来越多的短视频用户同时成为元宇宙直播的参与者。