品玩5月5日讯，科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 近日在纽约 NewFronts 数字营销大会上宣布推出一系列全新的广告营销产品和服务，包括聚光灯短视频广告、First Story 包天视频广告、Snap 创作者合作平台，以及测试版 My AI 推广链接等，帮助品牌及广告主连接 Snapchat 上 7.5 亿全球月活用户，挖掘优质创作者合作资源，促进品牌曝光和业务强劲增长。

Snapchat 和其他社交媒体不同，是一个没有压力、也无需苛求完美的熟人社交平台，用户在这里可以轻松地和朋友、家人进行沟通。超过 90% 的用户表示他们在 Snapchat 上感到快乐[1]。Snapchat 中的聚光灯（Spotlight）短视频平台和故事（Stories）平台一直深受用户喜爱，最近刚面向全球 Snapchat 用户开放的智能聊天机器人 My AI 也受到广大年轻用户追捧。这些创新的产品功能，不仅为用户提供了表达自我、增进友谊和探索乐趣的平台，同时也为品牌提供了绝佳的营销阵地。

Snapchat 中国区业务负责人张晰表示，“此次 Snap 发布的聚光灯短视频广告、First Story 包天视频广告、测试版 My AI 推广链接等一系列营销产品，将成为中国出海品牌和广告客户触达目标市场与用户，抢占用户心智的新法宝。无论是采用短视频创意，赢得大量曝光，还是借助对话式人工智能的力量，实现精准投放和触达，抑或是和创作者进行深度合作和种草，Snap 都能有效提供这些营销解决方案。我们非常期待能够与广大中国出海品牌合作，共同运用这些全新的营销产品和服务，进一步拓展全球市场。”

全新聚光灯短视频广告，海量曝光触达 3.5 亿年轻用户

聚光灯（Spotlight）是 Snapchat 于 2020 年 11 月推出的短视频平台，集中呈现用户、创作者及内容合作伙伴发布的优质短视频内容。上线 2 年多以来，聚光灯短视频平台深受用户喜爱，已经汇聚了超过 3.5 亿的全球月活用户，今年第一季度的整体观看时长更是实现了 170% 的同比增长。

全新上线的聚光灯广告将为品牌及广告主带来更多机遇，触达海量年轻用户。在聚光灯短视频平台投放的广告将自动嵌入轮播的短视频之中，品牌和广告主可以通过 Snapchat Ads Manager 管理并查看广告的投放情况。

First Story 包天视频广告，帮助品牌锁定 C 位曝光

故事（Stories）作为 Snapchat 首创的社交功能，汇聚着来自好友和创作者发布的最新动态，也是一个备受广告客户青睐的平台。现在，Snap 正式在故事中上线包天视频广告产品 First Story。

通过该产品，广告主可以在全球不同市场包天投放全屏广告，锁定 Snapchat 用户当天浏览好友故事时看到的第一条视频广告。在美国，First Story 的日均潜在触达用户近 5000 万。全屏呈现的 First Story 可以给用户带来极具冲击力的视听觉体验，帮助品牌瞬间吸引用户眼球，快速占领消费者心智。首批合作客户包括路易威登、华纳兄弟等知名企业。其中，华纳兄弟将在全球投放 First Story，宣传其即将上线的超级英雄新电影《闪电侠》。

First Story 也是继 First Commercial 和 First Lens 后，Snapchat 推出的又一个包天广告产品。此前发布的 First Commercial 和 First Lens，分别可以让广告主投放 Snapchat 用户当天看到的第一条 Commercial 视频广告（前 6 秒不可跳过）和第一个 AR 滤镜广告。

Snap 创作者合作平台，一站式服务让品牌和创作者合作更轻松

Snapchat 平台上汇聚着来自全球各地的多种类型的创作者，并且逐渐形成了一个帮助创作者创业、涨粉、轻松创作优秀内容的良性生态。为了让品牌与创作者的合作更加简单，Snap 创作者合作平台（Snap Star Collab Studio）在美国正式上线，为品牌提供一站式创作者服务，涵盖 Snap 创作者筛选、合作、效果产出等各个环节。

同时，Snap 创作者合作平台还将和 Studio71、Beeline by Brat TV、Influential 和 Whalar 等内容制作团队合作，帮助品牌更加顺畅、高效地与 Snap 创作者推进合作。这些合作伙伴拥有经验丰富的制作团队，能够协助品牌与 Snap 创作者沟通广告和创意需求，并确保高效完成内容制作与落地执行。

目前，NYX Professional Makeup 等品牌已经在借助 Snap 创作者渠道触达 Snapchat 用户，并初见成效。数据显示，Snap 创作者背书搭配冲击力很强的全屏广告的组合推广方式，为 NYX Professional Makeup 带来了超过 13 倍的广告支出回报率，而且超过 90% 的销售额增长均由品牌新用户所贡献。

Snap 创作者合作平台是 Snap 致力于连接品牌与创作者的初步探索。接下来，Snap 还将在今年内带来更多创新尝试，包括推出拓展 API、优化付费推广流程等举措，不断优化品牌与创作者的合作体验。这些新的工具将面向全球市场开放，帮助第三方伙伴解锁 Snap 创作者资源，推动业务合作与增长。

测试版 My AI 推广链接，探索用对话式 AI 实现精准投放

通讯聊天是 Snapchat 的核心功能，当前流行的“对话式 AI”与 Snapchat 的产品理念完美契合。在美国，Snapchat 用户平均每天打开应用近 40 次。在全球，Snapchat 用户每天发布的 Snaps（照片/视频）超过 50 亿条。为进一步提升用户的通讯体验，Snap 在上月面向全球 Snapchat 用户推出了 AI 驱动的智能聊天机器人 My AI，并将 Snapchat 部分功能与之融合。My AI 在和用户聊天过程中，不仅可以回复文字信息，还可以为用户推荐 AR 滤镜，或者推荐 Snap 地图中的地点。而且 Snapchat+ 订阅用户很快还能和 My AI 分享其拍摄的 Snap 并收到 My AI 生成的图片回复，体验更真实有趣的视觉互动与对话。

在此次 NewFronts 数字营销大会上，Snap 提前展示了在 My AI 功能上的进一步探索。

一方面，My AI 可以在保护隐私安全的前提之下帮助平台理解 Snapchat 用户喜好，提升推荐内容的关联度。用户与 My AI 进行的对话有助于帮助 Snapchat 在全平台中为用户提供更相关的内容和体验，无论是推荐故事或聚光灯短视频，还是推荐有趣又有用的 AR 滤镜。

此外，Snap 还在尝试让 My AI 在合适的时间提供有用信息的新方法，包括推出测试版 My AI 推广链接。当用户与 My AI 对话时，该功能可以将相关的合作伙伴信息实时推荐给用户，同时也帮助合作伙伴精准触达真正对其感兴趣的目标用户。例如，当用户和 My AI 讨论晚餐推荐时，My AI 在回复之余可能会附上当地餐厅或外卖 App 投放的推广链接；或者，当对话主题围绕周末出游计划时，My AI 也许还会分享航空公司或酒店投放的优惠链接；再者，如果用户与 My AI 聊起某款电子游戏，用户可能会在 My AI 中收到来自零售商投放的相似游戏的推广链接。目前，My AI 推广链接处于早期的实验阶段，目标是为用户带去舒适且有用的产品体验。

除了新的广告营销产品以外，Snap 还在本届 NewFronts 数字营销大会上宣布了一些新的内容合作，包括 2024 年巴黎奥运会、女子世界杯等重大体育赛事，届时 Snapchat 将在故事、聚光灯短视频、相机等多个平台为用户带来定制化的专属内容。同时，Snap 将继续与 WNBA、NBA 和 NFL 等体育赛事的多年合作，为故事、聚光灯短视频平台产出好玩的内容，为 Snapchat 用户提供更多创意工具。

凭借全新的产品和解决方案，Snapchat 将为全球用户提供与其息息相关、有效实用的优质内容，同时不断优化提升品牌与创作者的合作模式与方法，帮助双方有效触达目标用户。在中国，Snap 已经凭借着全球海量年轻用户、完善的熟人社交营销方案，以及行业领先的 AR 技术与生态，服务了上千家出海企业，此次在 NewFronts 数字营销大会上带来的一系列更新，进一步丰富了 Snap 的广告营销产品组合，也将为中国品牌出海继续创造新的价值。

关于 Snap

Snap 是一家科技公司。我们相信，相机蕴含着改善人们生活和沟通方式的最佳机会。Snap 通过赋能用户去表达自我、活在当下、了解世界和共享探索乐趣，从而推动人类进步。

Snap 旗下的三款核心产品分别为：Snapchat，一款能够帮助用户增强与朋友、家人和世界连接的视觉通讯 App；Lens Studio，一个为 Snapchat 和其他服务提供支持的 AR 平台；以及 Spectacles AR 眼镜。如需了解更多信息，请访问 snap.com。

关于 Snapchat for Business

Snapchat for Business 为各行各业大大小小的企业，提供全渠道社交营销解决方案。我们相信 Snapchat 核心用户代表着新一代的购物者，他们看重购物故事和体验，喜欢尝试新技术，沉浸式地和品牌互动。而 Snapchat 全屏沉浸式体验，极具代入感的数字广告，给了品牌高效触达优质客户的机会，让品牌能够更快打动核心用户、塑造独特品牌形象，以及最终带来高质量的转化。

数据来源：Alter Agents 2022 年全球调研（Snap 委托）