以科技赋能全民健身，以阿迪达斯为代表的国内外运动品牌，引领产业进入发展新时代。

近日，阿迪达斯宣告全新的经典系列跑鞋“SUPERNOVA超星动”上市，并面向中国市场推出SUPERNOVA RISE、SUPERNOVA ETERNO两款日常跑鞋，旨在为日常慢跑群体带来舒适的跑步体验，更轻松地享受跑步带来的乐趣。

“它的价格友好，对于‘大多数跑步者，大多数场景’来说将是一个不错的选择。在这个超级泡棉和柔软中底的时代，我希望我们仍然能看到每个品牌都有这样的鞋款。”谈及此次全新的SUPERNOVA跑鞋，全球权威跑步杂志《Runner’s World》这样评价道。

据了解，让专业运动科技普惠日常慢跑群体，是全新SUPERNOVA RISE跑鞋的核心亮点之一。阿迪达斯以应用于竞速跑的专业运动科技为基础，针对日常慢跑者特点进行研发，从而使他们获得更为舒适的跑步体验。

从评判跑鞋性能的“关键”——中底科技来看，SUPERNOVA RISE搭载的“DREAMSTRIKE+”中底科技，和ADIZERO系列的“LIGHTSTRIKE PRO”中底一样，均采用超临界发泡工艺，并通过调整泡棉的密度使得中底材质兼顾弹性和支撑性。

相较于传统发泡科技，超临界发泡科技在不降低材料强度的同时，还能带来更优异的力学性能。最先搭载“LIGHTSTRIKE PRO”中底的ADIZERO ADIOS PRO 2跑鞋在2021年一经上市，即掀起“速度飓风”，夺得包括2021年与2022年波士顿马拉松男女冠军、2021年纽约马拉松男女冠军、2022年尤金田径世锦赛马拉松男子冠军在内的多个桂冠。

此后得到进一步升级的ADIZERO ADIOS PRO 3跑鞋更是在上市一年之内帮助运动员几度打破赛事纪录，被跑圈内誉为“纪录粉碎机”。

此外，SUPERNOVA RISE还应用了另一项创新科技“仿生支撑跖爪”。据悉，这一设计灵感同样来源于ADIZERO系列的能量碳柱，能够精准支撑足底的各个部位，使跑者在每一步的落踏中都能感受到平稳与稳定。也正因如此，德国权威跑者资讯网站Laufen.de、全球人气杂志《Women’s Health》授予全新的SUPERNOVA RISE日常跑鞋类奖项。

值得一提的是，据业内人士介绍，“让专业运动科技普惠日常运动爱好者”这一“传统”在阿迪达斯由来已久。譬如，更为消费者熟知的阿迪达斯BOOST科技。在首次将人类马拉松的极限提升到了2小时3分以内后，阿迪达斯以不同性能的BOOST泡棉为基础，并针对不同消费者需求，研发出相应中底科技，应用至多元运动场景中。

从运动产业产品发展趋势来看，“科技普惠运动”早成全球消费者诉求与趋势。无论是搭载如足球、网球等越来越多运动记录模式、提供运动评估及建议的智能运动手环，还是打破时间、空间限制的“健身魔镜”，亦或是如阿迪达斯通过对专业科技的调整、让其赋能更多运动群体。

这一趋势背后，是社会需求变化，以及其带来的消费需求变化：即运动成为一种生活方式，传统的运动装备与服务已不能满足多元的消费者需求。

譬如，疫情后时代及AI技术的催化下，越来越多爱好者不受限于“健身要去健身房”的时间、空间掣肘，通过“健身魔镜”即可随时在家享受运动的乐趣。

再以中国跑步群体为例，越来越多人通过跑步等大众运动来释放生活中的压力。根据adidas global segmentation study研究，中国跑者数量已超5亿人。其中，超87%跑者为日常慢跑者。不同于追求个人PB（个人最佳成绩）的竞速跑者，日常慢跑者不堆跑量，对配速亦无执念，更为享受跑步的舒适感、快乐与压力释放。

对于这一跑者群体而言，市面上那些助力精英运动获得更好、更快运动表现的竞速跑鞋，并不适配他们，他们缺乏一款类似SUPERNOVA这样“就出去跑一下”的日常舒适跑鞋。

事实上，从阿迪达斯发布的全新品牌主张中，亦能窥得这一社会及消费需求的变化。在发布全新“SUPERNOVA超星动”鞋款的同时，阿迪达斯也宣告其全新品牌主张“喜欢不为什么”（“YOU GOT THIS”），鼓励更多人寻找对运动最纯粹的喜欢，享受运动最本真的快乐，通过运动改变生活。

运动早已不仅因竞技属性、荣誉与胜负之心而受到人们热爱，正成为越来越多人认同的一种生活方式。让专业科技普惠日常运动爱好者，也或将掀起运动产业“新风潮”。