随着第一个「非遗」春节的到来，再次掀起一阵传统文化热潮，市场上的各种年俗产品也玩出了许多新「花样」。

京东年货节期间，京东自有品牌京东京造联合故宫宫廷文化旗下 IP「宫里的世界」推出的「宫礼」礼盒，一亮相就惊艳了市场和消费者。京东京造发挥原创设计能力和供应链优势，将传统美学与现代设计完美融合，为消费者带来了具有深厚文化内涵和高性价比年礼的同时，也推动了中华优秀传统文化的传承创新。

据介绍，京东京造「宫礼」系列礼盒的选品非常「讲究」，从悦己、焕新、送礼等维度出发，要求产品既要实用，同时还能满足消费者对情绪价值的追求。产品覆盖零食食品、茶饮、家庭日用、宠物用品等 17 款年货礼盒，全面融入衣食住行、吃喝玩乐等各种生活场景。

受欢迎的故宫年货礼盒不止是产品品质好，更蕴含着对生活的深刻洞悉和美好祝福。京东京造相关业务负责人表示，「我们将对传统文化的理解和现代生活方式的洞察融入选品与设计等细节中，选择『锦纹』这一载体希望能给消费者带来一份非常独特的文化体验。」值得一提的是，2025 年春节蛇纹图样也不谋而合地选择了同款锦纹作为原型。

「锦」在宫廷礼品中有着极高地位，其图案丰富多样，蕴含吉祥美好的寓意。原故宫博物院研究员、原宫廷部副主任苑洪琪表示，「京东京造从图案、色彩中提取文化符号，选择了如意纹、古钱纹、花卉纹等纹样，将锦纹作为产品外包装或产品造型的装饰，让用户在日常生活中不经意间就能感受到传统文化的魅力。」

红色地富贵如意纹织金天华绵

茶，作为中国的国饮，是春节送礼、接友待客的上佳之选。京东京造 X 宫里的世界联名款五茗呈福礼盒，收录了五种来自各地的知名茶叶，融合后口感更符合当代人喜好。在设计方面，选择了来自故宫博物院藏品「红色地方棋朵花四合如意纹天华锦」中的如意纹，传递了「御笔赐福，吉祥汇聚」的美好寓意。品宫中茶礼，茗香颂福隆。

休闲零食也是年货市场的热门品类。京东京造 X 宫里的世界联名款招财如意坚果礼盒，甄选全球优质产地多种坚果，能够满足消费者挑剔的味蕾和健康生活需求。其设计灵感来自故宫博物院藏品「驼色地古钱四合如意纹锦」，钱纹寓意招财进宝，四合如意象征顺遂如意。品味东方吉祥锦礼，传递健康幸福。

宠物是现代人重要的情感寄托，很多人甚至把宠物当作家庭一员来看待。京东京造联合紫禁御喵房推出的纯冻干猫粮礼品，95% 动物性原料，特别添加乳铁蛋白。其设计灵感取自于故宫博物院藏品「红色地方棋朵花四合如意纹天华锦」，寄托对猫主子「平安如意、和谐美满」的祝愿。今年春节选择一份京东京造「宫礼」猫粮，让爱宠和你一样享受品质美好生活。

近年来，消费市场兴起了一股 IP 热潮。京东京造致力挖掘国人喜爱的优质 IP，并发挥京东的原创能力和供应链优势，坚持做更有品质、性价比的好产品。此前，已经成功打造了与《黑神话：悟空》IP 联名的《墨染乾坤》键盘、与《小妖怪的夏天》IP 联名粽子礼盒等一系列广受欢迎的 IP 联名产品。

2025 年，故宫博物院将迎来建院 100 周年。京东京造「宫礼」礼盒的推出，是对故宫建院百年的一份重磅献礼。逛京东年货节，搜「宫礼的讲究」，即可体验这份与众不同的文化年礼。京东京造相关负责人表示，「故宫是一座值得不断挖掘的文化宝藏，未来我们将通过更多创新方式与故宫宫廷文化的深入合作，以『好品质、好设计』的产品为引领，让更多消费者能够领略故宫和中华传统文化的魅力，用自己的方式讲好中国故事，传承和发扬传统文化。」