玩家抱怨广告太长？竞品广告挖走用户？数据显示，60%用户苦恼应用内广告时长问题……在移动应用生态中，如何既保障广告收益又不伤害用户体验，成为开发者面临的关键挑战。

近日，Unity 宣布其 Ad Quality 广告质量监测工具向所有开发者免费开放，不限聚合平台，通过基于三大核心绩效指标（KPI）的深度洞察，优化广告质量和用户体验。对此，Unity 高级增长经理 Amir Tapiro 对这三大核心绩效指标进行了解析。

三大核心指标，科学定义优质广告体验

Unity Ad Quality 广告质量监测工具基于海量数据分析与行业实践，聚焦广告时长、用户流失率、优质点击率 (QCTR) 三大关键指标，帮助开发者量化广告表现并优化策略。

1. 广告时长

广告时长是指从广告出现到最后结束的时间，这是衡量广告质量的初步指标，过长的广告可能导致用户跳出或产生其他负面体验，因此开发者要确保游戏中投放的广告符合行业普遍标准。Unity 最新调查数据显示，60%的受访者认为广告过长，激励视频广告最佳时长约为30秒，插屏广告应更短。

2. 用户流失率

流失率特指用户点击广告后，再没有在一定周期（如次日/7日/14日）内返回应用的比例。值得注意的是，流失并不总是由低质量广告导致，也可能源于直接或间接竞品广告的高转化力，使得玩家被其他游戏吸引而不再返回。因此，在监控流失率及其来源时，需结合“流失收益”（即每位流失用户带来的收入），同时追踪流失率与流失收益，在其中取得平衡。开发者通过测试优化广告创意和来源，可确保用户接收到高质量广告。

3. 优质点击率 (QCTR)

QCTR 用于衡量主动的高质量点击占总点击的比例。其核心在于量化真正反映用户兴趣的点击，过滤误触点击、仓促点击以及自动点击等非意向点击，帮助开发者准确评估广告的质量与相关性，进而决定是否保留某条广告。

● 误触点击：用户意图关闭广告却误触广告角落区域

● 仓促点击：跳出应用后 5 秒内立即返回

● 自动点击：未触碰屏幕却记录的点击

此外，高 QCTR 能凸显哪些广告素材在您的游戏中表现优异，为自主创作广告素材提供宝贵灵感。

Unity 高级增长经理 Amir Tapiro 表示，开发者应当在评估这些 KPI 后，制定优质广告的标准，设置通知机制，至少包含 3 个内容监测 KPI 和 3 个用户体验监测 KPI，当某项指标超出阈值时及时预警。

随着用户对应用内广告体验的要求日益提高，开发者不仅需确保广告收益，更要兼顾品牌调性与用户体验。广告的视觉质量、创意表现、是否适合目标受众、甚至广告主身份都会影响用户体验。为此，开发者需要持续监控、确保广告符合标准，及时发现并清除不良的内容。改进广告监控与管理方式不仅利于盈利，更能增强玩家的信任与忠诚度。