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小红书加速短视频化,原首页“购物”栏被“视频”取代

2023年1月5日

品玩1月5日讯,据界面新闻消息,近期小红书APP进行了一次版本更新,“视频”已代替原本的“购物”,出现在首页第二栏。点开“视频”栏目之后,APP页面自动播放短视频,用户可下划观看。一位小红书广告部门人士透露,去年12月30日小红书视频流100%全量上线,买量空间中有大量视频素材。

 图源:改版前后的小红书APP首页,图1为改版后
图源:改版前后的小红书APP首页,图1为改版后

据报道,一个明显的变化是,多位B站头部UP主近两年在小红书同步视频。有消息称,目前小红书的内容曝光里视频内容占比达到45%。实际上,与视频内容增长同步的是小红书在商业化上的加速:在视频流上线后,小红书的广告投放工具“全站智投”增加了视频流场景,广告主的选择又多了不少。

一位小红书内部人士向界面新闻分析称,全站智投是看内容和用户喜好是否匹配,通过智能学习优化投放效果。就现阶段而言,他们仍然会建议客户投放优质的图文笔记进行种草营销,视频流内容并不一定适合投放。

外部竞争方面,月活2亿的小红书入局短视频必然面临和抖音、B站等平台的抗衡,但抖音和B站的月活已分别达到7亿和3.3亿。AppGrowing数据显示,抖音流量媒体热投行业中,排名前三的是文化娱乐、服饰鞋包和彩妆护肤,而小红书上彩妆护肤行业的投放占比则接近50%。这也意味着,其需要和抖音分食蛋糕。

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