作为华为5G回归、苹果新机发布后首个电商大促节日，今年双十一智能手机市场大战可谓看点十足。11月1日上午，荣耀双十一开门红战报出炉，今年荣耀折叠屏手机成为最大主角。该系列产品火力全开，一举夺得折叠屏单品和折叠屏品类三大冠军，再次掀起折叠屏普及风暴。

战报显示，10月23日晚8点到11月1日0点，荣耀Magic Vs2获得京东&天猫双平台折叠屏单品销量冠军，荣耀折叠屏家族获得折叠屏品类销量冠军；10月23日晚8点到11月1日17点，荣耀V Purse获得京东折叠屏单品累计销量冠军。

荣耀折叠屏双十一首战告捷，不仅标志着“轻薄是折叠屏的第一科技力”理念深入人心，同时也意味着秉持长期主义发展策略，荣耀高端路线进一步深化，其“折叠屏第一品牌”目标正稳步实现。

轻薄突围，重塑折叠屏市场认知

由于“厚、重、贵”诸多痛点的存在，在以往的双十一手机销售中，折叠屏手机品类一直不被重视，沦为数码发烧友的小众之选。

“厚”指的是在折叠状态下手机厚度较大，难以放入口袋或小包中，不够便携；“重”表现为拥有更大显示区域的折叠屏手机，重量往往也很大，用户持握或长时间使用时会有不适感；“贵”体现在传统折叠屏手机价格昂贵，相较于普通直板手机售价往往高出很多，不少消费者望而却步，因此在消费者眼中折叠屏手机只是适合尝鲜的产品，相同价格下更愿意入手直板旗舰。过去手机厂商往往忽略了三大真实痛点，也就导致了折叠屏手机迟迟未能全面普及。

荣耀擅长将用户需求与技术创新两相结合，今年以折叠屏三连发逐一击破上述痛点，贯彻“轻薄是折叠屏第一科技力”理念，加速折叠屏手机成为主力机，真正掀起“折叠普及风暴”。

今年7月发布的荣耀Magic V2，定位轻薄商务折叠，闭合状态下厚度仅为9.9mm，引领折叠屏手机进入“毫米”时代，展开状态下薄至4.7mm，重量仅为231克，做到了真正意义上的轻薄。

9月发布上市的荣耀V Purse，主打轻薄时尚折叠，将折叠态厚度再次刷新至8.6mm，展开态厚度4.3mm，整机重量仅214克，刷新了折叠屏手机的轻薄记录，5999元起的售价也大幅降低了消费者体验折叠屏的门槛。

10月最新发布的荣耀Magic Vs2，作为轻薄折叠主力机，再次刷新了大屏内折手机的重量新纪录，229克的机身重量相比荣耀Magic V2再进一步，是目前行业最轻横向大内折叠屏手机。

荣耀折叠屏三连发，以差异化产品定位，实现5000-10000元价位段全覆盖，为用户带来体验各异但款款轻薄的选择，使其能在华为、三星等一众折叠屏旗舰中脱颖而出，以实力夺得双十一开门红三冠。

压强式投入，全面投身折叠屏赛道

不同于其他手机厂商将折叠屏视为“备胎”的市场策略，荣耀全面切换折叠屏赛道，瞄准“折叠屏第一品牌”长远目标的背后，有着多方面的原因。

首先，相较持续下滑的市场大盘，折叠屏手机市场呈现爆发增长趋势。综合多家市场机构数据，继2022年中国市场折叠屏增长300%之后，今年前8个月折叠屏销量已逾300万部，超过去年全年；Counterpoint也表示，2025年全球折叠屏手机年销量将突破5000万关口。基于未来技术与市场趋势预判，在合适的时机提前布局折叠屏手机赛道，就能获得更多的市场先发优势。

其次，随着行业进入存量竞争阶段，综合创新能力成为决胜关键，被誉为安卓阵营技术创新集大成者的折叠屏，成为高端市场兵家必争之地。自品牌独立以来，荣耀确立了高端化品牌路线，如何打好折叠屏手机这张王牌，荣耀给出的解答是压强式投入。

荣耀近三年来坚持研发投入，以技术驱动企业发展。公开信息显示，荣耀每年拿出营收的10%用于研发，即便在行业下行阶段仍然进行逆周期投入，至今完成超8000人研发团队的组建。根据中国企业联合会、中国企业家协会发布的“2022中国企业500强”榜单，荣耀的研发强度排名第6，其中第一是华为，而在所有的手机电子消费品公司中，荣耀排名第一。

基于长期压强式研发投入，2023年荣耀迎来产品与技术解决方案的全面爆发，在折叠屏领域推出了多项引领行业的技术创新，包括应用自研盾构钢材料的新一代鲁班钛金铰链、兼具轻薄和大电量的青海湖电池、更护眼的3840Hz零风险调光护眼屏以及自研射频增强芯片C1等等，这些创新技术的加入让荣耀折叠屏拥有了领先行业8-10个月的优势，是荣耀瞄准折叠屏第一品牌的底气所在。

同时，荣耀还打造了“全流程商业逻辑闭环”，成为折叠屏赛道商业成功的最大信心来源。该理论核心在于将荣耀的产品创新与整个商业生态系统相结合，从产品研发到市场推广，再到售后服务，荣耀都着眼于提供无缝的用户体验，这种全流程闭环不仅令荣耀更好地了解和满足用户需求，还确保了折叠屏等产品的不断升级和改进。

荣耀中国区总裁倪嘉悦在接受采访时将“全流程商业逻辑闭环”比作接力赛，“荣耀成功的很大因素也在于整个团队的协作和协同能力非常强”。

再掀折叠普及风暴，荣耀成高端市场新星

凭借在轻薄、续航、显示、通信等维度的出色体验，在双十一开启之前，荣耀折叠屏系列产品便已取得优秀的市场成绩，获得消费者全面认可。

据Counterpoint、IDC多家数据机构提供的报告显示，今年第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排名中，荣耀Magic V2排名第一。艾瑞咨询《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》显示，2023年7月-8月，7月上市的荣耀Magic V2以31.3%存量用户增长，力压华为、vivo、三星等品牌的产品，夺得横向折叠屏手机市场TOP1。

同时，荣耀折叠屏的热销也推动了荣耀品牌的高质量增长。IDC数据显示，荣耀在三季度以19.3%的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置，其中折叠屏三连发更是带动荣耀在600美元以上高端市场份额明显增长。艾瑞咨询数据显示，目前荣耀折叠屏以51.7%品牌整体认知度、34.6%品牌整体关注度，与行业首批折叠屏玩家华为、三星共同跻身全品牌TOP3；荣耀折叠屏现有用户满意度高达4.62，远高于整体均值（4.46），逼近华为的4.64，与之并列全品牌第一梯队。

可见，款款爆品的荣耀折叠屏正凭借自身产品力优势迅速崛起，获消费者高度认可，成为高端手机市场中又一现象级明星，推动折叠屏赛道迅猛发展。随着此次双十一大促再掀折叠普及风暴，荣耀也将与华为、苹果成为高端市场三杰，未来智能手机市场“新三国时代”正在到来。