2月19日，阅文好物与新锐IP衍生品品牌FunCrazy疯玩官方微博宣布双方就现象级爆款电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）衍生品发售达成合作，阅文好物拿下FunCrazy疯玩《哪吒2》衍生品的国内总经销权。据了解，双方此次将合作销售多款《哪吒2》IP衍生品，其中水墨片尾马口铁徽章盲袋已在微信小程序、淘宝官方旗舰店、小红书店铺等线上全渠道开启预售。

数据显示，截至2月19日5时，《哪吒2》累计票房（含预售）已达123.58亿元，登顶全球动画电影票房榜。作为当之无愧的现象级爆款IP，《哪吒2》的IP影响力覆盖全年龄段，衍生品市场需求潜力巨大。

据悉，阅文好物是阅文集团（股票代码：00772.HK）旗下的IP衍生品厂牌，主营轻软周、卡牌、手办等IP粉丝和年轻用户热衷的产品。2024年上半年，阅文好物在卡牌业务方面取得了突破性进展，整体GMV约至亿元。近年来，阅文好物IP衍生品的发行渠道体系不断完善，线上渠道包含阅文好物天猫旗舰店、阅文好物抖音直播间、阅谷咪小程序、阅文好物微信小店、阅文好物小红书官方店铺等，同时为了更有效地触达用户、便利经营销售和提升品牌曝光，阅文好物已在西安、杭州、北京、南昌、上海、合肥、重庆等地开设线下自营门店，广州、深圳、武汉、成都、南京等城市的门店也在陆续推进中。在自营门店以外，阅文好物还通过分销模式将覆盖网点扩大至3000多家，包括主流KA门店及中小零售商门店2000家以上，通过批发商及其余渠道辐射的终端在1000家以上。

与FunCrazy疯玩合作后，阅文好物将利用自身的衍生品线上线下全渠道发行优势助力《哪吒2》走进千家万户，实现“一户一吒”。同时，这次合作也标志着阅文好物IP衍生品发行能力的系统化升级，此后除了售卖阅文集团旗下《庆余年》《全职高手》《诡秘之主》《一人之下》等耳熟能详的IP衍生品外，阅文好物也将开放合作生态，利用完善的渠道优势及丰富的IP衍生品运营经验与全行业伙伴加大合作，共同放大优质IP的影响力。

据央视财经报道，2024年中国以IP衍生品为核心的“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期，预计2029年市场规模有望达3089亿元。未来随着二次元文化普及和消费者需求增长，背靠阅文集团丰富的IP储备和开放完善的IP产业链生态，阅文好物有望在“谷子经济”新风口中实现持续增长。