近日，淘宝出台新规治理AI假图，引发广泛关注和响应。消费者在社交平台称“找回真实”，品质商家、原创商家纷纷挂出“坚持真人实拍、抵制AI假图”公告，学者及AI研究者呼吁“完善法律法规”。AI快速发展之下，构建真实、诚信的消费环境不仅是共识，也愈发重要。

记者了解到，自3月27日淘宝启动AI假图治理以来，近一周时间，平台在搜索、推荐上，已完成对110万假图商品的降权或屏蔽处理，并通过千牛平台累计向41万商家发出存量AI假图整改提醒。同时，截至目前，在商品发布场景，也已累计拦截12.3万AI假图。

治理AI假图行动，让原创商家大受鼓舞。新规上线后，一批头部服饰品牌率先响应，如Forever 21、绫致时装官方店、Biggie omo 白墨、如续RUXU、UOD原创潮牌等，在店铺首页、商品详情页等醒目位置发布公告，强调“本店坚持真人实拍、拒绝使用AI假图”。

（原创商家挂出“抵制AI假图”公告）

不少商家也对跨平台治理充满期盼，“总能看到我们的实拍图，被其他平台的商家一键AI换脸或者抠图，希望淘宝此举能带动全行业树立新风，全网共同大力打击AI假图。”

除商家响应外，打击AI假图之风更吹向产业，纺织领域企业及专业机构相继发声支持淘宝倡议。中国纺织工业联合会品牌工作办公室向全行业发出联合愿景：以淘宝平台率先实践的“失真场景认定”“材质真实性标注”标准为参考基准，联合制定纺织服装行业AI内容相关作细则，让技术应用回归提升品质、保护创新的轨道。

北京服装学院服饰艺术与工程学院院长彭璐认为，图像的原创性和诚信度始终是设计中不可忽视的原则， AI盛行更需要引导学生树立正确的技术观与创作观。

显然，AI生图能力的快速进化，已经让电商追求真实性的AI假图治理行动率先成为规范技术边界的一次社会实践。以近日爆火的GPT-4o文生图功能为例，其不仅让“一句话”生图成为现实，强大的漫画插图生成能力，也让“吉卜力风”AI图风靡网络。但与AI商品假图引发的仿冒原创、跨平台抄袭侵权问题类似，“吉卜力风”AI图也让GPT-4o陷入侵权争议。目前，GPT-4o已限制生成吉卜力风格插图。

正如淘宝倡议所言，“AI可能没有价值判断，使用者要有判断，平台必须有价值取向”，不管AI技术如何跃迁，尊重原创，保护真实性，都应该是平台必须坚守的价值判断。“随着人工智能的泛化，我们使用AI越来越需要设立安全边界。”有学者表示。